魏家东/文 《数字营销战役》作者
2015年11月30日到12月1日，这两天的北京雾霾严重，窗户外面真有种世界末日的感觉，传出来的段子好像很搞笑，比如“低头都看不到自己的脚”、“世界上最远的距离，就是你站在我对面，我却看不见你的脸”……
今天一个朋友发给我他们做的微信内容，关于雾霾，她说看到雾霾总想做点什么。 这就引发了一个话题，雾霾天在企业官微上做什么样的内容更合适呢？
这篇内容是权大师的小编发来，内容中分析了9大品牌与雾霾，在后边又与自身商标业务进行了结合，算是一篇借势热门话题的运营选题。
12月1日还有其他品牌也开始了借势营销，有些温情、有些感人、有些直接销售产品，上图点评：
1、口罩系列
【WeMedia自媒体联盟】
将自己的LOGO加上了口罩，这个小想法很有趣，在朋友圈中很多人分享！
【鱼生说-亲紫】
一个主打紫菜的儿童零食品牌，带着口罩的儿童卡通形象，以及雾霾笼罩的城市，真的唤起我们的思考，到哪里给孩子一片蓝天？到哪里才可以放心的呼吸？
【京东】
京东的借势图文比较巧妙，用“今日表情”：一个戴口罩的表情+京东吉祥物在雾霾中的露出，如果给京东狗戴口罩也是可以的。
在微博中转发了一条员工的微博，手绘的京东大楼，雾霾已经看不到建筑物，也是一种借势方案。
京东这次社会化媒体没有直接借势雾霾卖产品，也没有推出快递员的图片，还是感觉有点遗憾。不过京东首页却很直接的推了净化器的活动，这方面也是借势的体现。
【滴露】
滴露一直是主打的消毒，这个形象已经在老百姓心中根深蒂固，在雾霾天里，不仅仅传递自己的产品、品牌调性，重要的落地活动也是可以操作的，不过这天气对户外推广来说要注意“生命安全”，线下送口罩是很应景的推广。
【奇趴】
一个不生产口罩的品牌也可以送口罩的，可以在口罩上印上品牌LOGO、也可 以做个广告牌摆拍、组织活动还可以带来粉丝关注，最后还是一条今日微信公众号借势营销的好内容。
2、促销系列
【国美在线】
这个海报是398，据说北京局部地区已经破1000，这个减吗？
电商的借势营销就是干净利落直接玩销售卖产品，雾霾天里净化器与口罩肯定卖疯了，这种促销方式可以借鉴。
【三个爸爸】
三个爸爸也玩雾霾值多少减多少了，直接的净化产品结合对消费者是受益的，不过大家是希望补贴多呢？还是少呢？要是从购买者来讲雾霾值越高越好，占便宜领补贴多多益善，然而对于围观群众来说，这个有点不好玩了。
3、关怀系列
【到家美食会】
雾霾天依旧在户外工作的人们值得尊敬，这些用人单位是不是有防霾措施与补贴，送餐很辛苦，雾霾需口罩。
【百度外卖】
一句话虽无图，但有力量！
【滴滴出行】
也是一句话，在雾霾天里看不见远方，用滴滴的LOGO表示车灯，也是一种结合。
【神州专车】
一种提醒，针对雾霾天出行，表达乘坐神州专车更安全。
【新浪抢工长】
雾霾背景，一段文案推出与装修有关的产品。
虽有结合，但还缺少疯传的点。
4、活动系列
【美的空气净化器】
用九宫格、文案整合，把活动主题推出来，结合雾霾的关注度，这样的活动会受到欢迎。
【3M】
这个品牌的口罩很受欢迎，发起话题，引发关注，这个话题在这次北京雾霾之前就发起了。
在雾霾天里，减少出行是上策，有能力逃离的人都想着快点离开，一个雾霾侵袭的地方让人窒息的很，我看到朋友圈很多人发下了各种有关雾霾的心情文字，有人说：“这样的天气，为什么我还放不下这个城市？”
其实我们都会拷问自己，各有不同的答案，或因梦想，或因友情，或是亲情，再有是这里留下了太多回忆等等。
写到此刻，外面刮起了大风，我对爱人说：风来了，太好了，明天可能没有雾霾了。
想一想，面对雾霾我们只能被动接受，却无从下手，改变它却是只能坐等风来，无用的很。
一番感慨之后，再回到我们说的品牌借势营销。
从雾霾引发的借势来看，以 “口罩、促销、关怀、活动”四方面结合是不错的选择，都有可以借鉴的案例。
因为本身我也有到“在行”上分享一个“借势营销到底怎么做？”的话题（如需要预约该话题，可以到“在行”APP查找“魏家东”预约），今天打开了“在行”的APP， 看到了这样一张图（很有感觉）：
其实想想我们每个人也都可以做点什么，除了借势雾霾带着目的性的推广产品、品牌，还有就是透过借势营销能够让更多人对环境保护更加重视！
今天有新闻也格外引人注目，叫《北京遭遇严重雾霾天气 “蓝天”广告牌惹眼》，灰蒙蒙的天空，蓝天只能在屏上，让人伤感。
图片来源：视觉中国
写到最后，多么希望这样借势事件不再发生，企业也不用再做关于雾霾的借势，因为我们都希望早日没有雾霾！
有关借势营销如何玩，参见之前的文章《3个方法让你学会杜蕾斯一样的借势营销！》
魏家东/文(《数字营销战役》作者、互联网评论员、自媒体人、社会化营销践行者、金瑞营销奖评委、WeMedia成员、2014年度最佳自媒体！微信公众号：weijiadong2013或搜索“魏家东”，欢迎大家在百度百家、搜狐新闻客户端、今日头条客户端、网易新闻客户端、网易云阅读、一点资讯、知乎专栏、艾瑞专栏订阅“魏家东”的自媒体。)