作为一种融视觉和听觉为一体的艺术形式，影视专题宣传片正受到越来越多的中大型企业的青睐。企业家们期待，通过影视画面、解说、宇幕、配乐、特技等多种手段的综合运用，可以在不同场合声像并茂、直观生动地向客户和公众展现良好的企业形象、推介企业的产品和服务。然尔，我们常常不能看到企业劳师动众、费尽心机制作的影视宣传片，没有让受众产生积极的联想和显著的推介效果，甚至也不能赢得一丝怦然心动的新鲜记忆和好感。因此这些不足都是宣传片的“误区”。
企业对影视宣传片的认识与操作误区，可主要归纳为以下三点：
一是时间上“以长为美”。影视宣传片与影视广告片最明显的区别就是时间的长短。影视广告片一般在15-30秒，其能诉求的信息也极为有限与简单，主要依靠独特创意手法和重复播放来吸引眼球、记忆强化。而影视宣传片却没有太多的时间限制，足以让人从容地叙述想要传达的内容，所以很多企业期望在经费一定的前提下，让影视宣传片尽可能延至15-20分钟。但是，受众聚精会神观赏宣传片的正常时限大多在6-8分钟，如果超过这个时限，受众注意力就会分散与转移。即便受众依然耐着性子看下去，宣传片所呈现的画面与配音会像飘渺的云烟一样模糊与虚幻。
（宣传片拍摄前）
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(宣传片制作后)
二是内容上“以全为美”。如果在影视宣传片中，通常只用强调企业的发展历程、规模实力、企业文化、地位优势、产品服务、战略目标等等。例如：表现规模实力，一定强调占地面积、员工数量、产值利税、机构分布、建筑面积等；表现地位优势，一定强领导视察接见、各类证书奖项；表现企业文化，一定会强调员工培训、文体活动、企业理念等。大多企业都希冀通过一部片子，把企业过去、当下和未来，用各类静态动态的画面、各类漂亮的信息数据，完完整整、面面俱到呈现出来，不希望有遗漏、受众会了解得不够透彻。可是，有限的时间堆砌这样庞杂的信息量，将会导致影视宣传片会流于平庸与仓促，既没法突出要点而独特的内容，也会让受众紧张得喘不过气来，无暇对其中的信息量及时进行消化吸收。
三是表现上“以大为美”。如果企业的影视宣传片只追求大场面、大气魄，意图借此表现一种胸怀天下、群雄傲视的理想境界和唯我独尊、舍我其谁的自信。最后，无论企业大小、行业，从片头到片尾画面上，都常常会看见苍茫的宇宙、旋转的地球、巍峨的群山、逶迤的长城浩瀚的海洋、和奔腾的黄河；在贯穿始末的音乐中，常常也听到排山倒海、气势恢弘的交响乐曲，铿锵有力、慷慨激昂的解说。可是， “大”并不能等于“大气”，这种大场面对于多数企业而言，将会有“小头戴大帽、大鞋套小脚”之嫌，导致用力过猛、适得其反。
那么以上三个误区会将企业影视宣传片越来越程式化、雷同化、表象化、浮夸化，看时似曾相识、看完毫无印象，正所谓弃之可惜、食之无味。
经典宣传片案例赏析：IBM百年宣传片。借此反应宣传片的用途与创作
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2011年6月16日，是蓝色巨人、全球最大信息技术解决方案供应商IBM的百年诞辰，值此时候，IBM推出了一系列短片，其中最为经典的一部当属《100X100))，该片共用13分钟时间，讲述了IBM的百年历史：片头为一张张切换的笑脸，涵盖了从婴儿到老人不同肤色的人群，最后聚焦在一位百岁老人的身上，通过他的讲述，引出1911年IBM的创立，“世界从这一刻起将踏上智慧的旅程”。主体部分，随着年轮一层层展开和一位IBM人接力式的回顾，技术与产品的革命性创新、社会责任的开创性担当、对行业和人类生活方式的历史性贡献，IBM的成长脉络和伟大成就逐一呈现。
而该片的片尾，则同样是一张张脸部特写的闪回，从一位年轻的孕妇开始，“历经一个世纪的创新之后，我们才刚刚起步。”代表新一代中坚的IBM人开始了各自自信而坚定的展望：“IOO是一个很大很大的数字；下一个IOO年又会发生什么事情；回顾历史，我可以明晓未来；我正在为下一个重大突破而努力；我正在研究一个可以像你我一样思考的系统；我们一直以来都是为了更美好的未来而努力；这就是我所做的??我是IBM人!”整个宣传片节奏缓急得当，画面简单纯粹，没有虚张声势的音乐，没有复杂冗长的配音，讲述的是一个个虽属企业自己、但合乎时代脉搏、具有社会历史意义的重要时刻和梦想。最为关键的是老托马斯·沃森的名言“只要人们愿意认真地思考，世界上所有的难题都能迎刃而解”在片头、片尾共出现两次。“我们必须学会在聆听中、观察中、思考中学习。”老托马斯不太清晰的原声录音拥有穿透岁月的震撼力量。这就是IBM百年宣传片带给我们的观赏记忆、内心感动，它所诠释和传递的正是IBM百年以来一直坚守的企业文化，即用思考和行动实践“成就客户，诚信负责，创新为要”的三大信仰。
IBM百年诞辰宣传片时间点截图（参考视频：https://cloud.video.taobao.com/play/u/78869400/p/1/e/1/t/1/32454449.swf）
宣传片重在”传神”
记忆深、好感强、传播广，是企业宣传片的三大成功标准。成功的企业宣传片重在“传神”!而要想真正实现“传神”，需要在以下两个方面下功夫：首先，要建立以“传神”为核心的本质化思维，就是要传企业文化之神、传企业个性风采之神、传企业品牌形象之神。
企业宣传片大致可以分为形象专题片、品牌推广专题片和产品推介专题片三类，其传播渠道主要为外宾接待交流、展会招商、现场促销、企业官网、公共视频网站和影视投放等。但是，无论宣传片的目的和用途何在，都应该以企业文化为核心主轴，凸显企业灵魂深处最动人的个性之美和精神力量。其次，要形成以“传神”为目的的突破性思路。
第一，制作宣传片之前，我们先明确其主要目的和用途，有针对性地进行影片定位。企业宣传片又可分为纪实性、新闻性、写意性、广告性和综合性等不同风格。用途不同，目标受众及其重点诉求也不同，宣传片的风格定位也会不同。比如：IBM百年庆宣传片目的在向广大客户和社会公众推广IBM良好的企业形象，因此它选择的就是纪实性为主、写意性为辅的表现风格。
第二，策划宣传片的过程中，我们要依据企业文化和企业品牌的核心特质，结合宣传片的用途和定位，找准最能传神的核心主题和视觉创意，并以此为主线展开整个宣传片脚本的文案创作。例如：IBM百年宣传片策划时的核心主题就是“思考”和“创新”，其视觉创意点就是IBM人一张张鲜活、真诚、睿智的笑脸。
第三，摄制宣传片的过程中，我们要追求不同表现手法之间相得益彰的完美配合。宣传片包含画面、配乐、配音、宇幕和特技五大要素。在优秀脚本的指引下，无论是影片结构、画面色调选择、拍摄与剪辑、音效选配与合成、标题拟制与字幕设计等，都应该体现宣传片主题的企业文化神韵，并追求整体的和谐统一。例如：IBM百年宣传片在定好的风格定位下，其画面简洁、纯粹，历史图片与现实拍摄过渡自然、无剪接痕迹；其音乐张弛也有度，融合了科技与人性的两重色彩；其画外音既有历史性事件的简要描述，也有不同口音1BM人的真实语调；其字幕内容也极为简洁有力，并与画面和声音的呈现配合得无缝；特别是片头与片尾的处理，主题承接和升华。如此使得每一位观者在对IBM百年历史有了全景式了解的基础上，对这家伟大企业的敬佩之情也油然而生。
最后，我们应该清晰地意识到，企业宣传片无论在功能和表现形式上，它不能同于普通的影视记录片，也不同于影视广告片，作为企业文化的重要传播载体。在创作宣传片时要真正参透企业文化之魂，也围绕这一灵魂进行准确定位、创意策划和拍摄制作，才能最大限度地发挥企业影视宣传片的传播作用。
（宣传片拍摄时）
(宣传片制作后)
因此在制作一部优秀企业宣传片时需要企业把宣传看成企业客户开发、合作建立导入的一部分，需要企业用心来与制作企业沟通。也离不了影视制作企业的用心与实力。成都玖诚文化传媒有限公司已与富士康影业部全面合作，无论在内部管理、设备实力、团队实力、制作水平、成本控制、客户维护等方面都有了巨大优势的提升，双方联合为所有客户提供更好、更专业的服务。
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