去年，网易云音乐的5000句乐评文案
不仅刷满了杭州地铁的墙壁和车厢
也刷爆了所有人的朋友圈
可以说是引领了2017年地铁文案的潮流
一年后的今天，网易云音乐再度开启
地铁广告文案2.0模式
以“2018 照见自己”为主题
把文案搬上了镜子
又把镜子搬进了地铁站
▽
假如生活出卖了我，我希望是论斤卖
你的眼睛很美，不适合流泪
如果每个人都能理解你
那你得普通成什么样子
在妈妈的眼里，所有的问题的起源
都是因为不喝水，不吃青菜，不早早睡觉
可是我爱她啊
一房两人，三餐四季
总有一天漫漫长夜里
有人陪你说话 晚灯不灭
有人等你回家
我要漏出一点马脚
好让你发现我喜欢你
你这么年轻，你可以成为任何你想成为的人
我只有一句话：
你的江湖，多远我都来
生活从未变轻松
但我们会逐渐强大
梦里能到达的地方
终有一天脚步也能到达
这次升级后的2.0版
和之前的地铁文案相比
“大同”之中其实也暗含着不少“小异”
其中最显著的变化就是文案的调性
去年流行丧文案，于是我们可以看到
去年网易云音乐选用的文案大多也都比较毒鸡汤
例如：
“一个人久了，煮个饺子看见两个黏在一起的
也要给它们分开”
读起来都让人直呼扎心
而今年从《这世界会有人偷偷爱你》开始
暖心文案开始成为潮流
因此网易云音乐的这波地铁文案
更多的是“你的眼睛很美，不适合流泪”
这样令人读起来暖心的文案
去年心被扎穿，今年心被暖化
同样的形式，不同的感觉
这就是文案的魅力吧
大概可能只有像我这样
“见人才化妆，同事不是人”的猪猪女孩
才会害怕在上班路上
遇见网易云音乐的地铁镜面文案
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来源 |SocialMarketing
作者 |Punny
编辑 | 张乐