包装的设计定位起源于六十年代，它是根据产品的特点、消费者需求及市场等情况所确定的信息表现与形象表现的战略规划，其目的是为企业或产品树立形象，并以此来区别、突出其他同类产品，从而在消费者心中塑造一种与众不同的视觉感受 ，最终在激烈的竞争中脱颖而出！
包装定位设计就是一种具有战略眼光的设计指导方针，包装设计中产品没有定位就没有目的性、针对性，只有遵循设计定位规律才能使产品立于不败之地！
《孙子兵法》：“故善战者，立于不败之地，而不失敌之败也！”意思是说擅于作战的人，懂得给自己创造不被击败的条件，另一方面又不会放过敌人任何可被击败的破绽。
品牌就是一个名字、标记 术语、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者”。当今人们普遍信任品牌、追求 品牌、崇尚品牌，品牌定位有助于潜在顾客记住企业所传 达的信息，包装设计是品牌的重要部分，是品牌价值的提高与升华。
当消费者真正感受到品牌的特征，并且被其独特的个性所吸引时,品牌就会在消费者心里留下很深的印象。
作为包装设计师而言：包装的定位设计，可有效地帮助我们从重点人手，构想出简洁 、个性的产品包装设计，而好的包装设计方法的运用会吸引消费者，进而促进商品的销售 。
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