你 独自在电梯时
有没有什么不为人知的小习惯？
比如对着反光墙整理发型
比如躲在角落死盯着四周怕有鬼出现
小编最喜欢的就是阅读电梯里的海报广告
糟糕的广告，你就当作读了一个笑话
而如果是优质的海报广告
它 就像是一个朋友
陪你在电梯里聊了一次天儿
今天早上
蔡康永老师就在电梯里和我对话来着
通常只有独自和人非常少时
你才会因为害怕独处或让自己的眼睛有地方放
而去看电梯海报广告
这样的场景是海报在 一对一给你讲故事
所以讲故事的人很重要
故事本身和营造的氛围也都很重要
我们这就来说说
今天早上蔡康永老师
是如何给我讲了一个印象深刻的故事的
1、稳定的版式
电梯内使用的海报非常适合 中轴型排版，利用轴心对称，使画面规整稳定，醒目大方，整个画面有一定的冲击力。
要知道，当一个人走入电梯时，是非常需要 稳定感和 安全感的，太过跳跃的倾斜型排版容易让人产生不安的感觉。而满版型排版又比较难让人在乘坐电梯的短时间内抓住重点。
因此使用中轴型排版，加上合适的主画面人物图片，很容易营造出一种，“朋友，咱们聊聊天吧”这样的亲切感。
2、耐人寻味的字体
用心的海报，一定会设计一款独特的原创字体。
我们来看这款海报使用了原创字体的文案：“资讯看UC，般配你的热爱”。这款字体省略掉了一切的弯折比划，使得“ UC”这两个以弯折为主的字母极为突出。
每一个名称相同的比划，都有小的细节变化。比如资讯的讯字第一笔的点就比资字多了一个小尾巴，看起来很像是一个 聊天气泡， 象征着优质咨询内容的传递。
整组字体的立体感靠灰色的阴影实现，这些灰色如同报纸的墨迹，强调出“ 般配阅读理念”的联想。小编最喜欢的是“看”字大口框中两横的设计，两笔合并成一笔，看起来很像是 一页正在翻页的纸张，再次 强化了资讯阅读的感觉。
除了设计感十足的主文案原创字体，其余用于说明的信息，都采用了比较简约的 非衬线字体，非常便于阅读。
3、明快的配色
电梯里的光线通常都不会像户外一般明亮，如果颜色调的晦暗，就会看起来有几分阴郁，给人带来不适。
这款海报中，背景使用了深灰色渐变，让以白色服装为主的人物和明亮的黄色主文案，能够在背景衬托下非常好地被捕捉到，整体配色也非常的 和谐、年轻，在电梯里第一次看到，会有 眼前一亮的感觉。
4、不惹人嫌的互动方式
人们在看一款海报时，视觉的流动方向通常是是 由上至下，由左至右，因此，优质的海报，会遵循这个规律去讲一个完整的故事。
这款海报中，我们首先会看到最明显的位置是讲故事的人，然后看到了主文案，接着就是人物娓娓道来的那一句话，最后到了画面的右下方，就该是互动的时间了。
与海报最直接、最简便的方式当然是扫码，海报中视觉终点的二维码大小刚刚合适，并且没有抢走太多主角的戏，也没有刻意编排文字“扫码下载”。这样的“高冷”，反而会让阅读完海报的人主动掏出手机来扫码，整个互动过程因为设计的合理，给人非常 舒适流畅的感觉。
就是这样
在电梯场景下
蔡康永老师给我讲了一个有关“ UC头条”的故事
“老友讲故事”的海报设计最为合适用于电梯
那么如果换做是其他场景
海报设计又应当如何突出亮点呢？
我们先来看看 手机闪屏。
手机闪屏广告如果设计得不好，其实很容易被嫌弃。因为当你打开一款软件，却看到别的品牌的广告先插播进来，还逼着你误点跳转至它的页面，整个过程是非常让人搓火的。
因此，好的闪屏海报设计，需要突出 “神秘感”，让画面停留的那几秒钟，看画面的人会被吸引，并且主动去寻找入口，这才是最佳的体验。
我们来看这一组非常高逼格的闪屏海报设计。每一张海报都是以画面讲故事，没有过多的文案，甚至品牌都被低调地隐藏起来，让人充满好奇心。
随风拂当的 软旗，会发光的 哆啦A梦抽屉，背包里的 宠物小精灵，每个画面都设计了绝对神秘的视觉焦点，让人非常想要一探究竟。
而点击进入的按钮也都随画面的不同有着精心的设计，绝不是千篇一律的长方形按钮。
“钻进去”和“Go”就像是打开时光机和进入游戏的大门，让点击进入广告都变得充满 探索的乐趣。
除了手机闪屏以外，还有种画面的设计也是比较有难度的，那就是 H5的画面。
因为每一张H5画面的展示速度会因网速不同有很大不同，但凡故事稍不连贯，用户就会着急退出，这样你精心安排的最后一页的互动，其实大部分用户根本坚持不到。
因此，H5的画面设计，最主要的是画面要让读者有 强烈的共鸣，愿意不断地去看下一页的故事里有没有自己。
比如，用 年份来串联故事就是一个非常容易唤起一代人共鸣的方式。
回忆里，永远摔不坏的 诺基亚手机，夏天的 电扇、 冰镇西瓜，看不到 电视节目的周二下午，流量再贵也忍不住上课都要偷看的 UC浏览器，这些 第一人称视角的画面，就像带着读者一起坐上了时光机，回到了曾经那些没有智能手机的青涩年代。
画面中过的每一个细节，都非常 耐人寻味，就像是回到过去眼看着那时的自己。
搭配 手写体的文字，清新、自然，如同翻开了自己的旧日记本，让往事历历在目。
而当画面切换成 上帝视角，UC就像是一位老友，默默注视、陪伴着每一位用户成长，弹指十年，你难道不想扫一扫码，看看这位老友的最新变化么？
就这样，一年一年，一步一步，几张图带着读者回忆了自己的年少时光，那些有UC陪伴的时光。
到了文末，自然而然会想要扫码看看 UC十二周年，会带来什么不一样的惊喜。
精美的画面、字体和配色
这些基础的元素决定了一款海报是否够美
而仅仅是美，其实只做到了第一步
海报设计的终极目标
是让你讲的故事有人听
因此，在设计之前
一定要先思考一下
这款海报究竟应用在哪里？
要把故事讲给谁？
只有弄懂海报的读者和阅读场景
才能让你的设计足够打动人心
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