广告总归是一个
能让人迅速遗忘的存在
所以就有了情怀营销
能够让人记住的
都是戳心三分的
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TIPS
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3月20日，网易云音乐包下了杭州市地铁1号线的车厢以及江陵路地铁站。他们发起了一个营销活动，名字是《看见音乐的力量》。此前，网易云音乐的CEO朱一闻曾说，他希望移动互联时代的网易云音乐“是一款能够借助音乐传递情感、分享个人喜乐的音乐产品。”显然，这次的营销活动达成了这样的目标。
— 听见陌生人的声音—
| 看见音乐的力量 |
对不起，今天又要用红色刷屏
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出于私心小生偷偷放了自己最喜欢的在第一张，再让你们挑自己喜欢的。
今天，我们用那些深深打动过你的评论，包了一趟车，和一个地铁站。
这些曾在某时某刻让你忘记睡眠的睡前故事，曾让你感受到温暖和认同，如今也让无意间走近它们的人产生了共鸣。
感谢那些在评论海报前驻足的乘客，让我们看见音乐的力量。
| 精心挑选的场景 |
音乐恰巧需要点场景和氛围
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从云音乐产品本身的角度去谈，不管是乐评、精准的个性化推荐，还是朋友动态功能，网易都在寻找一种调性：适度缓解孤独感又保持个人独立性。
在杭州，每天有大约2000万人乘坐地铁上班 —— 差不多每人每天要坐两次地铁。在这两千万人中，有86.7%的人处于单身状态，有86.7%的人在地铁上戴耳机听音乐，有86.7%的人在听着音乐琢磨自己的情感状态。
你们没猜错，这个数据的确是小生瞎编的，鬼知道杭州每天有多少人坐地铁以及他们坐地铁的时候在想什么。
但也并不是完全没有依据。小生想不出来，如果不在听音乐，一个人在地铁上还能做什么，身为网易云音乐的死忠粉，小生一直忠于这样的孤独，并且坚信着没有什么是音乐解决不了的。
基于这样的交通场景，一切自然地有机联系起来。特别是在地铁这样一种处于地下又相对密闭的特殊场景下，孤独感来的自然会比其他地方更加强烈。
| UGC评论|
情怀 =共鸣
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当应用上的UGC评论被搬进地铁站，所有的路人很快就会看到这些字句，在地铁那种容易徒生挫折感的地方，他们都有可能被这种来自陌生人的忧怆的共鸣给打动。
而广阔的社会化媒体+视觉冲击力+扎心的评论，形成了类似于歌词瓶的病毒式的传播。
此次营销活动用到的85句UGC评论节选
你那么孤独，却说一个人真好
当你觉得孤独无助时，想一想还有十几亿的细胞只为了你一个人而活
周杰伦把爱情比喻成龙卷风，我觉得特别贴切。因为很多人，像我。一辈子都没见过龙卷风
小时候刮奖刮出“谢”字还不扔，非要把“谢谢惠顾”都刮的干干净净才舍得放手，和后来太多的事一模一样
喜欢这种东西，捂住嘴巴，也会从眼睛里跑出来
“你还记得她吗？” “早忘了，哈哈” “我还没说是谁。”
请在对不起中加两个字使其更加悲伤——“对三，要不起”
年轻时我想变成任何人，除了我自己
我不喜欢这世界，我只喜欢你
现在纯种的杀马特越来越少了，一定要顽强的活下去啊！不要让白发人送赤橙黄绿青蓝紫发人啊
哭着吃过饭的人，是能够走下去的
喜欢一个人孤独的时刻 但不能喜欢太多
不爱了 连回忆 都是负荷
不在一起就不在一起吧，反正一辈子也没多长。
别人稍一注意你，你就敞开心扉，你觉得这是坦率，其实这是孤独……
我已经过了餐桌上有只鸡就一定能吃到鸡腿的年纪了。
最怕一生碌碌无为，还说平凡难能可贵
等我嗨死后把我的骨灰撒到海里，不是怕有人在坟头蹦迪，也不为大海更宽广，只是为了我死了也能浪起来
想对早起的室友说，丑八怪啊啊啊，能否别把灯打开
“你知道深爱一个人是什么感觉吗”“就像房间里黑了你不是先去找灯，而是先去找他。”
有时候听歌被感动不是因为旋律有多棒，歌词有多好，而是因为想起了以前听这首歌时你做的事，你和谁听了这首歌
那年上初中，夏天是好漫长的，西瓜是吃不完的，作业是最后两天才赶的
成功的速度一定要快过父母老去的速度
小时候总是骗爸妈自己没钱了，现在骗他们自己还有钱
你那么擅长安慰他人，一定度过了很多自己安慰自己的日子吧
祝你们幸福是假的，祝你幸福是真的
如果有一天你表白成功了 绝不是因为你感动了我 而是我笃定我可以爱你更多
马上就要结束一年的单身生活，开始新一年的单身生活啦
...
最终，UGC评论
让网易云音乐得以独享这次的胜利
不过让小生不太得劲的是
很多神评论并没有放出来
死忠粉都懂的
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