这几天娱乐圈真是热闹非凡，angelababy与黄晓明喜结连理，范冰冰和李晨终成眷属。继范冰冰微博公开恋情之后，忙坏了各企业的文案们。
很多企业家并不关注娱乐新闻，觉得商业界与娱乐圈并不搭边，但是不可忽略的是像杜蕾斯、高洁丝都能利用娱乐花边让自己做得风生水起，名声雀跃，而这并不花费一分广告费，也就是免费广告。
在今天，每个人都是互联网人，小编在之前撰写的《请收下我的膝盖，互联网女皇!》中明确提到“全球互联网渗透率在60%左右陷入了“失速”状态，这意味着全球十分之六的人能接入互联网”，而互联网用户总人数每年正以2亿人数在持续增长。这也意味着，越来越多的人会关注互联网，而互联网上的热点，无论是科技、股票、商业、教育、娱乐......都会是大众关注的焦点。如何把这些焦点转移到企业身上?这就需要重新认识——热点营销。
未来是一个以内容为王的时代，热点营销必定为企业所用，企业需要像杜蕾斯这样的文案在缤纷的互联网上创出一片天地。
这其实就是一种“借势营销”，是指企业及时地抓住广受关注的社会新闻、事件以及人物的明星效应等，结合企业或产品在传播上达到一定高度而展开的一系列相关活动。从营销的角度而言，是通过一个优质的外部环境来构建良好的营销环境，以达到我们需要推广的目的的营销方式。
虽然热点像化学反应，并不能明确的被预估。但其性质基本可分为两类：常规热点和突发热点。掌握这两类热点的特性，就能采取更明确的应对方式。
常规热点：用预期规划争取最佳位置
一些可以预测的节日、假期、特殊时段、季节、赛事等可能会引发的讨论，我们称为常规热点。它优点在于能够事先知道，做好规划和准备，但弊端是大家都在研究同一件热点，想要从中脱颖而出的难度系数也就增加了。
做好前期准备，以创意和诚意俘获人心。
可预期的热点，多了筹备时间，也就意味你有了热点推广活动的掌控能力，但对活动时间发布与结束的精确判断尤为关键。
1.什么时候推广人潮涌动最频繁?
2.什么时候收尾显出活动时间的宝贵性以及最佳成效性?
3.做什么主题，推什么款式?当然，这不仅是简单的年度规划，更是对自身产品线的梳理和生产量的预估。
4.活动内容如何以创意让人群驻足、以诚意俘获人心?
突发热点：最快时间站对位置
突发热点范围更广，几乎可以囊括非常规热点之外的一切不曾预料的话题和事件，可以是时政新闻、娱乐花边、某种语体、无厘头的趣味等等。它的优点在于裂变快，爆发性强，缺点则是操作难度大，严重考验企业文案们的反应能力和把控事件的能力。
速度与站位
很多中小企业没有很强的资金和人力去主导和推进热点，在突发热点发生时，依旧可以选择是主动参与和被动跟随两种完全不同的操作方式。
主动参与要求原创性和发散性高一些。对于中小企业来说，花太多资金举办一个与热点相关的大活动会有风险，但擦边球的小型互动则颇为讨巧，比如电影《变形金刚2》热播时，卖男装的诺奇自创的“团起来变型男”活动，只要把衣物团成各种变形金刚的面孔，PO上照片，就能免费获得诺奇衬衫一件。活动一直贯穿整个变形金刚的宣传期，电视报纸对电影的传播越广，店铺活动就更有参与者，可以说借势借得相当到位。比如汶川地震，加多宝集团捐赠一亿元的时候，社会公益产生的口碑效应立即在网络上蔓延，许多网友第一时间搜索加多宝相关信息，加多宝网站随即被刷爆。“要捐就捐1个亿，要喝就喝王老吉!”“中国人，只喝王老吉”等言论迅速得到众多网友追捧，让“王老吉”背后的生产商——广东加多宝集团“一夜成名”。
被动跟随则可以先忽略天资要求不高的因素，但是需要足够勤奋，抓住热点就近处挨，也可以接着热点迅速裂变的势力，得到大量的点击和流量。就好比杜蕾斯和高洁丝文案的迅速反应，再者，相互互动再造话题。
在互联网时代，企业可以借助互联网去开展一系列的“热点营销”，让企业所要传达的信息借助热点在互联网上被热炒，并形成一种“滚雪球”的传播效应，越滚越大，从而让企业以最小的投入成本，赢取最大的回报收益。除了以上提到的速度与站位，这里同样涉及到精准传播的概念，一个活动策划的成功，创意是一方面，传播渠道的判断准确以及对渠道人群的数据分析也相当重要，这也对想抓紧热点的企业文案提出了新的要求。
未来，独树一帜的文案是企业新的宣传方式，也会是最迎合互联网人阅读的口味。但一个优秀的文案好比一把未开刃的斧头，需不断磨合才能逐渐锋利。而一个有价值的文案，更需要一个有远见的老板有滴水穿石的决心和耐心。
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