来源：会画画的吃货（ID：huihuahuadechihuo）
作者：毒小花（授权发布）
相信很多广告从业者
都会经常遇到这样的情况
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平时不闲聊突然冒个泡的亲戚、朋友
一面之缘加了微信的陌生人
邻居妹妹同学的表嫂子
楼下卖煎饼果子的二大爷等各种交际圈
提出一个貌似不能拒绝的
很“简单”的要求
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看起来可“简单”了是吧
还有更简单的呢
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每每遇到这样“简单到几个字”的需求
我都想找个柔软的胸部撞上十分钟
我知道在外行看来
想几个字不就是分分钟的事儿？
这点儿忙都不帮，你也太不够意思了
但不消说这几个字需要多少年的积累
就事论事，短时间内
没有人比你更了解你的产品
POINT
在不进行市场分析、竞品分析、目标客群分析、产品价值梳理、卖点提炼、策略导出……就出一条slogan
在你看起来是很简单
但在行内人看来，其实是不负责任的表现
我不想对你不负责任
所以我会问很多问题
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中国移动
16:21
小丽
亲爱的，忙吗，帮我想一条广
告语吧
啥广告语
我要推一个新的化妆品，做个
宣传单子
你准备在哪里发？周边都是什么人？学生？白领？还是老大妈？化妆品是什么档次？有品牌吗？面对的年龄层是多少岁？新推出有什么活动？市场有没有竞品？他们有什么活动？
不知道啊你就随便来一句就行
XX化妆品，就是好
活动主题
案名
标题
……
同理
当你都对自己的产品
不深入了解
远在屏幕另一端的我
又特么能知道啥？！
这个时候你会说
“哎呀你是专业的嘛”
那么好吧
请看下图
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不是我不想帮你
请你先表达诚意
这个诚意可以是这样的
亲，忙么，帮想个主题，资料一会发你邮箱，
采用了给500，没采用私人补贴100，不急，成么？
还可以是这样的
来，亲，帮我排个PPT，文字不动，图片已有，
只需调整版式，后天要，模板你来选，报个价，多少钱？
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“啧啧啧，太功利了吧
朋友之间谈钱太伤感情”
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嗯，那你卖的化妆品送我一套吧
为啥不送？朋友之间谈钱多伤感情啊
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你的有形货物就是价值
我的无形财富就不是价值啦？
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别人买你的产品要花钱
你买我的创意就是免费？
亲爱的，我很想帮你
但我也要吃饭，我也有小孩要养
我的房贷车贷也很高
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如果你是真心想为产品做个好推广
那么我们应该静下来聊聊
先分析，再出稿
你尊重我的创意财富
我也对你的产品负责任
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如果你只是想集思广益
让我先抛十几个名字，几条slogan感觉感觉
那么抱歉，我只能抛砖了
广告是一门很庞大的学科
背后有市场、营销、策略等部门集体支撑
所以别再以为
一句slogan多么简单
毕竟你看到的只是结果
背后的信息搜集、筛选、集合、凝练、导出……
很重要，你却没有看到
在这来分享一个以前做的slogan思维推导ppt
背景：万科蓝山项目以旧厂房改造为主，甲方需要我们提交一句话，要作为蓝山这整体产品系品牌的slogan，那么蓝山为城市带来了什么？又为城市中的这代人带来了什么呢？
（用舌头发誓这绝逼不是广告，谁让我TM是地产广告狗）
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（当时为了装逼格，文字略小，看不清可点击图片滑动观看）
（以上素材图片均源自网络，如有侵权，请告知，作删除处理）
文案：毒小花 设计师：王淼 全程指导：张少权
如果我直接给你最后一句话
你会觉得：呃，也不怎么样嘛
如果我给你一个这样的PPT
你会不会觉得：卧槽！高大上
字数越少就越难
所以文案很值钱
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