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“听音乐，用酷我”，“hello，酷狗”两句标志性的问候语成为了酷我音乐盒和酷狗音乐的标志，想起青豆君的学生时代，有太多动听的歌曲通过这两个音乐平台流入青葱岁月，成为了如今时而怀念的在校时光的背景乐。
然而，步入职场后却被无数同事朋友推荐网易云音乐平台，在试用过后便一发不可收拾，生生将用了N多年的酷我和酷狗狠心卸载。其实，仔细对比这几个音乐平台的受众便会发现，酷我深受中学生喜爱，酷狗受到中年人青睐，只有网易云音乐似乎更为贴近20到30岁的成年人心态。
3月20日，网易云音乐与杭港地铁合作打造了一个“乐评专列”，把精选出来的用户乐评贴满了杭州地铁1号线以及江陵路站。从3月20日到4月16日的近一个月时间里，“乐评专列”的网易红将一直存在。
比起一片“血色”的暖心或恐怖，地铁乘客更关心的是上边的文案。没有华丽的辞藻，没有刻意的煽情，短短几句话就捕捉到了地铁乘客的心，将各种情感宣泄而出，引发共鸣。下面就让我们一起欣赏下吧。
不在一起就不在一起吧，反正一辈子也没多长。
—— @你像南瓜那麼美 评论李志《关于郑州的记忆》
你别皱眉，我走就好。
——@hhn呀 评论刘若英《很爱很爱你》
哭着吃过饭的人，是能够走下去的。
——评论Doughtnuts Hole《おとなの掟》
多少人以朋友的名义默默的爱着。
——@月海浪花 评论陈奕迅《十年》
最怕你一生碌碌无为，还说平凡难能可贵。
——@昂翌 评论白亮《孙大剩》
祝你们幸福是假的，祝你幸福是真的。
——@似是而非或是世事可畏 评论好妹妹乐队《我到外地去看你》
多数人25岁就死了，但直到75岁才埋。
——@我的球鞋有点脏 评论万能青年旅店《杀死那个石家庄人》
校服是我和她唯一穿过的情侣装，毕业照是我和她唯一的合影。
——@卷烟童子 陈奕迅《好久不见》
手机上存满了分手的歌，好像我谈过恋爱似的。
——@回忆已物是人非丶评论李志《忽然》
你那么擅长安慰他人，一定度过了很多自己安慰自己的日子吧。
——@黄昏鹿场_ 评论程璧《给少年的歌》
我想做一个能在你的葬礼上描述你一生的人。
——@醋溜6 评论梶浦由记《Palpitation!》
十年前你说生如夏花般绚烂，十年后你说平凡才是唯一的答案。
——@张小诅咒 评论朴树《生如夏花》
小时候刮奖刮出“谢”字还不扔，非要把“谢谢惠顾”都刮的干干净净才舍得放手，和后来太多的事一模一样。
——@你好我是吉祥物 评论陈珊妮《情歌》
每个人的裂痕，最后都会变成故事的花纹。
——@BORNSICK 评论梁静茹《会过去的》
你说少年明媚如昨，怎知年少时光如梦。
——@嚻嚻暮雨 评论许巍《时光》
怎么样，有没有戳中你的泪点？
当然，对于普通人来说可能只是感动，但对于广告公关从业者以及营销人来说，看到这些文案简直如获至宝，高手在民间呐！
这次“乐评专列”的营销主题是“看见音乐的力量”，网易云音乐从平台4亿多条评论中先筛出点赞数最高的5000多条，最终挑出最容易引起地铁受众情感共鸣的乐评文案。可以说，网易云音乐很好地将用户与音乐的情感实现了分享，配合网易云音乐鲜红的主色，又一次做出了“暖品牌”。所以，这是一次极为成功的营销。
其实，一直以来，“有态度”的网易就早已将品牌深入人心，携带社交基因的网易云音乐不仅有火爆的用户评论，还有歌单、个性化推荐、动态功能的音乐社区、电台和专栏等特色功能。而且，在企业自媒体营销中，网易云音乐也成效显著，影响力持续爆发。
在青春工场咨询机构发布的2月份《活力矩阵·中国创业公司自媒体影响力榜》中，网易云音乐在300家创业公司自媒体影响力排名中位列第22位，在众多音乐类创业公司的自媒体影响力竞争中有着不错的表现。
据了解，网易云音乐接下来的重点是做泛娱乐的内容社区，推出短视频功能，全面升级专栏和动态运营，并引入一批高质量PGC音乐自媒体来创立专栏。在内容创业大潮下，网易云音乐多线并举，积极为内容爆发而蓄势，也许有一天，用户打开网易云音乐，并不是为了听歌。
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