2017即将过去，回望这一年，你是否感叹时光匆匆，瞬间即逝。有人说，2017发生了很多感人的大事件，走过了很多的路，遇到了很多善良的人，看到了很多美丽的风景，听到了很多暖心的故事，也实现了很多振奋人心的目标，我们热泪盈眶，我们欢呼雀跃，我们还有太多太多想要诉说的话…….
999感冒灵: 这个世界，也许没你想象得那么糟
前段时间，一部《总有人偷偷爱着你》的走心广告刷爆了朋友圈，很多人看完之后都让人潸然泪下，感叹原来这个世界还是有很多的美好。
有时候，我们太急于下决定，以为每个人都自顾不暇，没有人在意自己的感受和苦楚。冷漠的世界里，自己是最卑微和被忽视的那一个。然而，到最后，你却发现：总有人偷偷爱着自己。这个人，可能是擦肩而过的陌生人，也可能是打过无数交道却不曾认真认识的“老朋友”，当然，也可能是“暖暖的，很贴心”的999感冒灵。
999感冒灵推出的感恩节短片，让人在寒冷的冬天感受了一把人情的温暖，以至于让你眼含热泪，暖流遍布全身。“暖暖的”这个词，也被赋予了更深、更透彻的含义。因为感动和共鸣，大家也非常容易自发传播。
网易云音乐: 我有孤独病，你有药吗？
2017年3月，网易云音乐和杭港地铁联合推出的“乐评专列：看见音乐的力量” 在杭州地铁1号线首发，吸引了天南海北的年轻人关注。它的不同之处在于，车身上写满了用户的乐评，而这些全都来自网易云音乐平台。
在85句音乐评论中，“理想就是离乡”、“你别皱眉，我走就好”、“哭着吃过饭的人，是能够走下去的”、 “最怕一生碌碌无为，还说平凡难能可贵”，这些语句无疑让焦虑孤独的年轻人感同身受，从中找到一丝共鸣和慰藉。
每条乐评，背后都有一个故事。而故事中的主人公，很可能就是自己。一个患上“城市病”，在快节奏的时代倍感孤独、疲惫的打拼者；一个经历过或正在经历伤心事，努力想要抚平伤口的人；一个不甘平凡却又无可奈何的人。
旅途之中，你是孤独的。而网易云音乐，看穿了你的孤独，说出了你的心事，让你感同身受。孤独病虽然没有药，但能得网易云音乐这一知己，也是旅途的一大幸事吧？！
杜蕾斯：感谢你，我的老朋友们
说到借势文案，不得不服杜蕾斯。往年的感恩节，杜蕾斯的文案足够精彩。今年更有意思，杜蕾斯放了个大招，一口气调戏了十几个品牌。每小时推送一张海报，从上午10点开始，一直持续到晚上10点。非常持久，看得非常过瘾。上午10点，开始第一张借势海报，感谢你的掩护并@绿箭口香糖。这文案简直看透了我们的小心思啊。随后，相继@德芙巧克力、@Jeep汽车、@李维斯牛仔裤等十几个“好基友”。随后，这些被杜蕾斯调戏的对象，开始有积极反应了。绿箭口香糖也回了一句感恩体海报，文案跟杜蕾斯的同样精彩。有一种文案高手友善切磋的感觉，看着真爽。
全部看下来，所有文案质量非常高。把“感恩节”和“杜蕾斯”作为固定元素，然后无缝连接上各大品牌，这种创意难度让我忍不住给杜蕾斯文案点赞。
吉利博越: 什么也不要说，我在珠峰等你
有时候，为了证明一件事，我们说了太多，却欠缺一个行动。相比以上三个传播案例戳泪、扎心，打温情牌的做法，接下来的这个案例要直接干脆得多。这种直接，同样非常得接地气儿！
12月份，吉利博越策划了一场<一箱油上珠峰>的活动。经历低温、“天梯”，“超级盘山公路”等险峻路段的挑战，吉利博越凭借“一箱油”成功攀爬上珠峰大本营，以实际行动证明了车辆的越野性能、油耗经济性以及发动机的低温稳定性。
不是每个购车用户都能用专业的眼光去评判一台车，他们之中也有看不懂复杂的参数和枯燥产品说明的。但检验产品的标准也许是一段旅程，亦或是一个真实的故事。这台车所经历的路程正是对车辆品质的一种无声证明。有信心才有挑战，有挑战才有高度，有着高度自信，也因此才会“敢爱.敢行”。
今年，吉利博越还策划了100℃温差挑战以及<穿越无人区>等活动，从祖国最北的漠河出发，一路跑到了海南，用了108天时间，驰骋15000km，跨了三个气候带，经历过漠河-35°C的极寒，也经受住了海南接近70°C的暴晒，最终圆满完成任务。
博越脚步还没停下，一转头他就扎进了荒无人烟的卡拉麦里无人区，经历了5天4夜极限路况的严峻考验，1000多公里的沙漠戈壁，在无任何特别性能改装的前提下，接受了安全性能、底盘调校、舒适环境、四驱系统等全方位的严苛考验，并成功穿越卡拉麦里无人区，最终抵达喀纳斯，征服了这个被喻为“中国魔鬼拆车场”的地方。
懂得用户需求，更懂得联系情感，从100℃温差挑战、首穿卡拉麦里无人区，博越用实际行动诠释“敢爱敢行”。
2017是感动的一年，也是收获的一年。文中提及到的案例，戳泪也好，扎心也好，用行动表达也好，似乎每一个都让人意想不到，每一个又那么合情合理。新的一年即将启程，你准备好用行动去实现属于自己的小目标了吗？小编相信，不管最后的结果如何，实现梦想的过程一定是温暖、感人、令人佩服的。2018，我们来了！