每个节日，都是考验商家智商的时候。这个情人节，谁的营销手段最高明，谁让人犯了尴尬癌？
这些情人节营销，是你的菜吗?
麦当劳
“亲吻是思念的见面礼，亲吻是恋爱的升温剂。深情一吻，胜过千言万语。”为了今年的情人节，麦当劳专门制作了一个短视频，讲述了一个“纯爱”故事。推出“亲亲送马卡龙”活动，情人节只要麦咖啡入手中杯及以上饮品，并“晒亲吻”，就能免费获得1个玫瑰口味马卡龙。
星巴克
星巴克中国今年情人节推出了“用星说”的一款社交礼品，类似“发红包”一样，让消费者可以在情人节期间利用这一礼品，“在有爱的季节，送有爱的咖啡”。
将星礼卡和咖啡券做成消费者情感传递的载体的同时，星巴克这款小应用还可传递暖心话语、照片和视频。
西贝
也许是因为“I love 莜”的slogan，西贝今年情人节做了“接个吻，打个折”的互动营销。不同的吻对应不同折扣，比如法式湿吻是7.7折，错位舌吻则高达6.6折。这一“接吻折扣”活动，你心动了吗?
乐凯撒
乐凯撒以“化悲愤为食量”为主题，做了一次“快点给我负能量”的H5互动活动。参与者通过将活动分享给身边好友赚取负能量，来凑齐48元优惠价购买9寸金枕榴梿比萨的机会。
必胜客
必胜客今年用日本漫画风，讲了三个情感故事，推出了会员商城红酒送西冷牛排的活动。
肯德基
肯德基今年的情人节活动简单粗暴：“情人节甜蜜5天,使用支付宝全场满50元赠20元券”，“花样情人餐天猫预售”等，都只是在产品折扣上下功夫。
看完这些节日营销，内参君觉得，大多还停留在“拍脑袋”做活动的段位。
自测营销段位，看你的活动Low不Low?
节日营销通常可以划分为四个段位，结合上述情人节营销来看看：
01
低段位
特点：生搬硬凑，商家自嗨，降低品牌水准
肯德基、南小馆的活动，都还停留在套餐、产品折扣的阶段。
难道情人节营销真的只能粗暴打折或直接“接吻”?想象力还能再“直白”点吗?
02
中段位
特点：有隐形植入，让人会心一笑
像云味馆采用经过编辑、摘取后《如何正确地跟女朋友讲道理?》的文案，轻松打动年轻消费者，给品牌带来了上万的阅读量。
麦当劳的“亲亲送马卡龙”活动，虽然也是亲吻，也送产品，但却用视频和文案讲了一个可以产生情感共鸣的小故事。必胜客也是如此。
消费者在活动中是被“撩”到痒点的。这就让活动与硬生生的亲吻打折或者送产品相比有了提升。
03
高段位
特点：有互动，有人情味
这种隐晦的表达，比很多餐企直白方式更能让人会心一笑或打个擦边球，玩的就是“只可意会不可言传”。
在今年的情人节活动中，内参君认为星巴克中国 “用星说”社交礼品可以算作目前看到的比较“高段位”的一种方式。
这一活动高就高在，星巴克将自己的产品做成了相互表达爱慕、感谢之情的伴手礼。这种方式不仅传播了品牌，更促进产品销量，让年轻人心甘情愿“花自己的钱，送星爸爸的礼”。谁让星巴克在年轻人中依然是逼格标签呢，你不喜欢可女朋友喜欢啊。
而跨国邮件公司PostNL曾经在情人节推出了“唇印邮票”的活动。寄件人只要在当天寄出印有自己唇印的信件卡片，就可以享受免邮特惠。
这个策划高明吗?谈不上，但因为视频展示,“唇印邮票”就有了温度和人情味，活动就胜在了参与过程的暖心与浪漫之感。
而荷兰花卉协会曾经在情人节这天做过“一见钟情，就开砸”的活动。情人节这天，如果你在路边遇见一见钟情的ta，肯定很希望手里有束玫瑰花，来一次邂逅。荷兰花卉协会抓住这个需求，在大街小巷放置了1500支玫瑰，等着一见钟情的人们取出来，送给心动的那个ta。
而营销老司机杜蕾斯、宝马MINI的情人节营销一如既往的好玩，在他们官博上可以看到很多小心思。
04
最高段位
特点：玩的就是价值观输出
王品台塑牛排在2011年做过一次品牌定位——“只款待心中最重要的人”。王品台塑牛排通过儿子与父亲、业务员与客户、丈夫与妻子的身份标签对比，突出了父亲、妻子心中的唯一，业务员面对客户的成长，让看到文案的人不自觉的开启搜索模式，找寻自己心中最重要的人。
这是一个有画面感，有带动性的创意。文案没有喋喋不休讲产品，但你却会在定位心中重要的人之后，会有带着ta去吃王品台塑牛排的欲望，因为这个文案表达出了，只有王品台塑牛排才能款待心中最重要的人的意思。
而刚刚结束的美国春晚——超级碗上，各种商业大牌尽显其能，却没有一个在为自己的产品歌功颂德：
在广告中，大牌讲女权、讲创业梦想，不谈品牌的价值观，却在传递着既普世又有针对性的用户价值观。
你如果一直都这么懂客户，他们又怎么舍得“移情别恋”?