2017年2月20日 晚20:30 趣分享
嘉宾：吴一建（ID：wan139202an）
一、从作者出发
作者是写作的关键人物，需要掌握什么呢？
1.必备一些写作的知识储备
关于自身写作知识的储备，你要么有段子，要么有很强的逻辑思维和套路的能力，典故，历史事件，故事。你总要有一个擅长的地方可以值得你的用户去关注，阅读，这样你的文章才值得让人去阅读。
2.要会运用一些工具
工具的应用，包括新榜，清博指数，微博热搜榜，百度搜索风云榜这几个工具，主要是为我们的写作提供一些热点和灵感，看别人写得好的文章有什么可取的地方，我们以此借鉴，为我们的写作增添一些风采。
3.要会做数据的分析
数据的分析，包括文章的分析、头条号指数、粉丝分析，在今日头条的头条号的后台左侧，你会看到这3个选项。
文章的分析主要是分析用户的喜好，以及用户喜欢什么样类型的文章，他喜欢的文章有什么关键词，这些都是需要我们去捕捉的，因为只有捕捉这些关键词，才会让今日头条的机器识别我们的关键点。这个关键点就是我们是否写到了用户所关注的一些关键词，用户所喜欢的类别的文章。
粉丝分析可以清楚地让我们知道，我们的粉丝处于哪个年龄阶层，属于哪个地方。这样可以根据他们的年龄阶层，地域和偏好来为他们写文章。他们需要什么我们便提供什么，这样就可以达到提升阅读量的要求。
二、从平台出发（重点）
平台出发，就是从今日头条的这个角度来看，怎样提高今日头条文章的阅读量
1.要明确账号的定位
专业的自媒体得到推荐的概率会更高，因为“专业”才会有深度。
你的自媒体有其他自媒体没有的内容，有其他人所没有的观点，你的用户就会找到你，因为他想要看的内容只有在你这才可以找到，在其他地方找不到。这样的话，他才会关注，会订阅。
因为有深度，作者有高度，也可以说成你的内容的稀缺性。我们不能说什么都做，因为人的精力是有限的，你所做的内容没有那么精，缺乏深度，没有独特的观点，读者就只会看看而已，走马观花。
2.内容与标题一致
恰到好处的标题党加上符合的内容。
标题是最能抓住人眼球的东西，虽然总是鄙视标题党，但每次还是会被标题吸引进去，并点开阅读。
如果你的内容刚刚符合用户的需求，那么用户就会停下来阅读，说不定还会去评论，这样你的目的就达到了。如果你只是一个标题党，那别人探了进来，与他心中所期望的内容不一样，那他就有可能吐槽你，或者投诉你，这样你的目的就达不到，甚至有可能会影响你的头条的指数。
3.内容的质量
任何时候都是内容为王。
自媒体的生存之道就在内容的质量。提供优质的内容供用户浏览，就是你的根基。
伴随着互联网迅速的发展，各个自媒体的崛起，“高度重复，毫无新意”在网络上已经成为了一大隐患，甚至“挂羊头卖狗肉”这类的一些自媒体到最后就会消失。
让用户找到自己想找的东西，你提供他想要的东西，这就是他的需求，也是你的目的，刚好吻合的话，你的阅读量就会慢慢的提升上去，甚至有可能他会宣传你，这就是所谓的口碑宣传。
4.选好类别
文章性质明确，推荐越高。找对了路，前进的速度会更快。
比如一个社会性的新闻，被放到财经专栏去，机器会认为你这个自媒体号一点专业都没有，不会推荐你，而且当财经专栏的一些用户看到这个社会性的新闻，他们会觉得你一点都不专业。因为他们想看的是财经类的信息，但是你提供给我社会性的信息，刚好需求跟供给不成对比，他会因此影响你的头条指数，而且你的用户发现了，也有可能会因此取关。
5.发文的频率
经常发文，保持活跃是非常重要的。
经常社交的人，他的信息和资源就越有可能被大家所熟知。
6.热点
微博热点，百度热点、新闻热点、时政热点、社会热点等等。
我们需要知道大家在关注什么，此时此刻人们的眼球在哪里。互联网上关注度越高的话题，被推荐的几率就会越高，因为人都有一个从众的心理。
比如这次金正恩长兄遇害，发布新闻的有一个点，大家都关注到1988年的人被称为中年人，大家都get这个点，那么有很多人就围绕此去写文章。
7.互动+订阅
自媒体账号要多与用户互动，增加订阅数的数量。
你的用户越活跃，订阅的数量越多，机器就会认为你的内容得到了用户的认可，就会推荐给更多的用户，这就像滚雪球一样。
在我们平时生活当中，你与人交流的时候，你经常与别人沟通、互动，参加一些活动，那么你就越来越容易得到别人的认可，那么他就有可能向他的朋友推荐你，你就会认识更多的朋友。
8.打开+停留
增加打开率与用户在你文章的停留时间。
当你的文章在今日头条的平台上被打开的次数越多，被浏览的次数越多，机器就会认为你的文章受用户喜欢和认可，那么它就会去推荐。
类似于聚众效应，去商场商圈吃饭，哪家餐厅的人多，比较热闹，你就会觉得这家店做的菜好吃，他的餐厅文化等等就得到了用户的认可，你就会愿意去用餐，哪怕等位也是非常愿意的。
当然，在今日头条上你不用排队看文章。这一点，特别是在旅游的时候非常明显，你到一个陌生的地方去，不知道吃什么，你会有选择困难症，这个时候如果哪家店人多热闹，那么你去这家店吃饭的可能性就越大，停留的时间就越长。
相当于一个景区好不好玩，与你停留的时间是成正比的，他有吸引你的地方，那么你停留的时间就会越长。文章也是一样，你的内容越精彩，用户停留的时间就会越长。
当今日头条的机器捕捉到了你的用户停留时间比较长，人数相对较多的时候，它就会增加它的推荐，让更多的用户去看。
三、从用户出发
从用户出发主要是认识用户的需求。这里主要讲的就是马斯洛需求层次理论：生理需求、安全需求、情感和归属需求、尊重的需求、自我实现的需求。
找到用户他的需求点，我们切合他的需求去提供内容，这个时候他们就会满意，会向朋友去推荐。
比如这个内容，用户读了他有什么收获，他可以拿去炫耀吗？满足他虚荣心吗？还是说这个文章有他生活当中需要的实用的技能，或者说，他心情不好，需要来吐槽，刚好你的文章是他的吐槽点，或者说这个知识，他拿出去可以装B，这些都是他的需求。
当他需要装B的时候，我们提供装B的文章；当他们需要炫耀的时候，我们提供炫耀的知识。最开始的时候，我们别想那么多，单一的提供一个知识，单一的提供一个目的就可以。
如果你是运营知识类的自媒体，用户需要运营的技巧，那么你就搜罗所有运营技巧给他，搜罗所有对用户有用的技巧。
四、案例分析
这里截取了一个今日头条12月的数据报告，12月的关键词是“潜航器，聂树斌，罗尔”，这里可以看出，今日头条对网络热点的关键词在数据方面有所偏重，而我们刚好时刻提供这些事件的内容，围绕这些事件去写文章，那么被机器推荐的几率就会越高。
例如小米有个文章，“站在风口上，猪能起飞”。关键是要站在风口上，猪才能飞起来。
下面这个案例是我曾经写的一篇文章，从内容方面来说，我提供了一个类似于微信聊天记录的页面呈现给用户。这样体现诚信的一个方式在当时有一定的流行度，而且微信是我们平时生活当中所熟悉的一个场景，可能用户看到就会比较喜欢和舒适。再从标题上来说，“这TMD就尴尬了，保姆与雇主的这些事儿”。这会让人臆想联翩。这个标题而且也是当今社会上的一个舆论点。
下面这两张截图是我今天下午在手机上浏览的时候看到的两个文章，算是小热点。
1988，我想找金正男谈谈。知道这个事情的人可能就会因为它的关联度点进去看，只要你点进去，阅读量就提升一个，这就是追热点。
饿了么与美团的互殴，虽然说是商业行为，但是关注的人大多为行内的人，如果你写出不一样的文章，及时的时效性，可能关注的用户就会比较多。
因为它是热点，今日头条的机器也会推荐此类的文章，让更多的用户去看到，因为在此时此刻，今日头条的用户也会去搜索相关的一些报道。
五、4个建议
1.多使用互联网工具
多使用互联网工具给我们带来的好处是什么呢？
可以在新闻热点即时发生的时候，提高我们的写作效率。我们所写的这些文章大多数都是属于新闻，新闻要有自己的特点，时效性、权威性、全面性、逻辑性等等。
2.打造自己的核心竞争力
你一定要有别人没有的东西。用户在这里找到他想要的内容，别的自媒体号模仿不了你，全网就只有你这里有这个资源，想要得到此资源的人，他才会去寻找你，这样你才不会被别人替代，你的流量就可以保持。
3.目的导向的写作。
当我们确定一个文章的目的的时候，比如说我想带给我的用户开心，那就全部讲开心的事情，开心的笑话，开心的音乐，不去想我怎么写才能使用户开心，口水话是没有用的。他需要开心，我们提供开心的内容给他就可以了，这样也可以节省时间，提高工作效率。
4.草和大树理论
小草长得快，很快就会长成聚集成一块草坪，可供人们观赏，虽然它的价值在很短时间内可以得到体现，但它的生命时周期很短，生命的最后也只是一棵草而已，并且非常容易被替代与遗忘，地上那么多草，你死去没人发现。
大树虽然长得慢，在初期会比较辛苦，但是到了后期，它的优势就出来了，它的生命周期长。当小草更新迭代几十次的时候，大树还是在生长，大树最后还有可能成为有用的木材，万一你是黄花梨，那就更值钱了。有价值的好木材很难找，适合做物件的好木材更难找。
大树的树干，就好比我们的技能，有了专长，才可以撑起一片天空，其他技能可以慢慢学习。你的专长可以帮你做更多的资源置换，可以结交更深层次的人，获得更多的资源。
小草，虽然你短时间可以会很多的技能，但是没有一样是精通的，你会的大家都会。你这样的人在地上随处都可以找到，很容易被替代。
从企业角度的成本来思考，小草随手就可以铲除，用不了多久可以得到新的小草，但是去砍一棵大树，要费很大的劲，而且这样可以做木材的大树还不好找，可替代性成本的高低，可以决定你职业生涯的长度，以及你的工资。
修行的这条路很长，上天给每个人的时间精力都是一样的，你选择做小草还是大树，就看你自己。
不管做什么媒体，你面对的对象始终都是人。只要是人，就离不开人性。把你的自媒体的平台当作人来运营，当成你自己。想象你怎样能撩到妹子或者撩到汉子，去找一切可以实施的方法，只要成功的撩到手，你就成功了。
阅读量提升上来，就达到了你的目的，大家可以按照我刚刚讲的一些方法去对号入座，看看自己在写作中有没有达到这些点。其实只要把这些点做到了，10万，100万的流量就都不成问题。当然更多的还是要你去反复地练习，反复地写作，反复地思考怎样带给用户他们喜欢的东西。
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