今天分享的是短视频系列深度研究报告：《2023年短视频行业研究报告》。（报告出品方：短视频）
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短视频市场现状总览
短视频在网络视听行业市场规模中占比40.3%，达2928.3亿;用户规模达10.12亿，占整体网民规模的94.8%。近四分之一网民因短视频与互联网结缘，远超游戏、直播等应用;短视频人均单日使用时长近3个小时，且5年持续增长态势。短视频行业的蓬勃发展离不开政策引导、经济发展、社会民生、技术跃进以及移动网络普及等因素的助力。
短视频行业已形成较为成熟和稳定的产业链上中下游体系。主要利益相关方为内容生产方、内容消费方、内容分发方和广告主。
短视频平台竞争格局
短视频行业市场格局稳定，已形成由抖音、快手及相关产品矩阵组成的竞争格局。抖音、快手稳居第一梯队。作为短视频平台的两大巨头，抖音和快手在定位、功能和结构等方面都存在差异，这也导致了两者在商业模式、盈利模式上的不同。但随着电商的价值显现，抖快布局都发力内容+货架模式。
虽然抖音和快手在产品定位、GMV驱动逻辑以及主播和用户关系等方面都存在差异，但从其发展进程来看，二者都选择直播电商作为商业化道路。2021年底，字节跳动将头条、西瓜、搜索、百科及国内垂直服务业务并入抖音，促进国内信息、服务业务整体发展，为客户提供优质内容+服务。
海量/完整电子版/报告下载方式：公众号《见鹿报告》
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