不知道正在看这篇推送的有多少人有过创业的经历。
我对创业的理解格局其实没有那么大，不是什么胸怀壮志豪情改变世界，也不是什么志在远方写满诗歌的田野。
而是，说得难听点，如果给人打工有时候要装孙子，那么自己创业，就真的是要当孙子。
当然不是说“当孙子”就要做那种摇尾乞怜状，而是说姿态要放低。
因为创业，意味着你会时不时就会处于一种焦虑甚至恐惧的状态。
比如原本很有把握的客户不知怎么就谈崩了，打磨过好几轮的产品一上市就被用户投诉了；
新招进来的同事不给力，员工的工资发不出来；
投资人下了盈利的最后通牒，合伙人的步调不一致，租的办公室一年又要到头了；
甚至连公司的网络开通、办公器材配备、财务发票补齐……这类看上去很小的事，都要事事亲力而为。
所以，只有姿态放低了，才有可能在心理上扛住那些突如其来的压力。
也可能正是注意到创业者们时刻都在面临这样一种事必躬亲又无法抽身的状态，京东在最近针对中小型企业举办的“企业采购节”的时候，出了这样两条广告来给创业者们解压。
一条面向那些名义上是个老板，但还是要做一些打杂的事的创业者，京东说：
“打杂的老板不是好老板”
另一条则对准了企业里那些身兼多职的HR们，京东放话——
“做财务的HR不是好HR”
这种看上去有点怼人但直戳痛点的话语，其言外之意无非是想提醒创业者和HR们：
你们应该把精力放在更重要本职工作上。
比如抓核心产品、抓大方向、物色优秀人才等等之类的。
那些办公采购上能省心的事，就放宽心打包交给京东企业购就行了。
除了上面两条视频广告，京东企业购在做这次传播的时候，还用下面一组的海报给出了直接的告示——你创业和采购时的必需品，京东企业购里有“企业专享价”。
效率翻一番
无需打印加班单
在适宜的温度里用汗水灌溉
让梦想的种子疯长
治愈“脑”怒症
办公更轻松
上班有精神下班不挪窝
这届员工“坐”得最好
工作沟通轻轻松松
让业绩“美”得与众不同
从广告的诉求对象来看，京东企业购做的这次传播不是面向C端的普罗大众用户，而是面向B端中小企业的创业者们和HR或者行政财务人员。
相对来说，这群人的心理需求更直接，也更看重性价比。
所以广告对目标用户痛点的展现是直接怼上去的，能给到目标用户的利益点也是直白的说出来的。
而根据微博上#京东企业采购节#这个话题的传播路径来看，这次京东企业购还联合了HR圈、互联网创业圈、商业财经圈这些相对冷门的行业内的KOL们来一起发声，以辅证采购工作在中小型企业中的重要性，与其雇佣一名专门的采购人员，不如把把采购任务交给京东企业购。
最后，话说回来，虽然说创业者们的姿态要放低，但创业毕竟就好比是一场漫长的擂台赛。
当你走上了这个擂台——
重要的不是你能打出多重的拳
而是你能够承受多重的拳之后
依然能够勇往直前
只要你握紧了这个拳头
就要闯自己的路
注：截图来自电影《打擂台》
今天的推送就是酱紫。
评论区可以互动的话题：
你理解的创业是什么？
回复“广告笔记”4个字，
可以看「广告文案」过去4年发的文章。
没去奥美中国面过壁
没上李奥贝纳摘过星
没到环时互动抢过包
没跟一线大咖吹过水
……
没什么能拿出来说的
只是暂时还喜欢广告而已
所以一句话也不想打动你
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