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这是红人“鬼哥”发布的视频中呈现出的常态。在抖音个人主页中将这种风格自我定义为“另类反转、创意、大反转、脑洞”的鬼哥凭借着这份“另类”的风格在短短三个月的时间内就吸粉超过1000万。

我们再将目光转移到另一个账号上。

商务POLO衫搭配黑框眼镜，左手的劳力士无声地彰显着“身份的尊贵”，脸上总是挂着的神秘微笑仿佛看透了一切，“土豪老板”朱一旦似乎每天都能获得专属于有钱人的“朴实无华且枯燥”的快乐。

配合着来自于周星驰经典电影《国产凌凌漆》中的配乐《美丽拍档》，有钱人朱一旦用无比淡然的语气叙述着自己枯燥生活中的“朴实”日常：

因为上班太无聊，他随意指了一名十佳员工，让人事经理将其辞退，并享受着这种随意改写别人人生的“充实感”；

在不小心撞到了一个小混混后，他掏出手机给对方转了1000块钱，并为其提供了一个工作机会，看着小混混从蛮横无礼到感激涕零，他欣慰地喝了口美女秘书递过来的茶；

看到公司两个女同事亲如姐妹，他分别为两个人介绍了同一个客户，目睹着二人从亲密无间转向相互诋毁后，他又把这个客户介绍给了公司的保洁阿姨，看着二人重新和好如初，他又露出了“充实”的微笑……

在朱一旦的视频中，基本都是对现实的反讽和暗喻，独特叙事视角下，是浓墨重彩书写的黑色幽默。这种别树一帜的风格不仅为他在抖音上吸引了333.6万粉丝，更是在B站上兴起了“旦学”狂潮，众多B站用户纷纷成为了旦学阅读理解的课代表，关于朱一旦系列的内容解读不绝如缕，其人气可见一斑。

鬼哥、朱一旦这两个具有独特风格的账号走红背后，折射出的不仅是用户审美的升级和改变，也折射出了短剧在短视频中的更多可能性。

短剧向来是短视频内容生态中的“大头”，在这个领域中占据着相当重要的位置。而随着短视频日新月异的发展，短剧的内容形态也在不断发生着变化，从单一化到多样化、从浅层娱乐到深层揭露……那么从早期靠情感剧走红并一直保持着热度的七舅脑爷到如今的鬼哥、朱一旦，短剧在短视频中经历了哪些变迁，又存在着哪些可能呢？

01 | 从情感、家庭到职场，

赛道越来越细分

日益增强的竞争局面下，伴随的是赛道的日益细分。在短视频飞速发展的这几年间，延伸出了越来越多的内容类别，新的赛道不断出现、拓宽。与此同时，在同一内容类别下，创作者们也在寻求、开辟新的赛道。而在短剧这个领域中，赛道也在逐日细分，内容类型越来越丰富。我们可以看到，短剧中涌现出了聚焦于不同领域的多种内容形态：

有聚焦于两性关系的情感短剧。如“七舅脑爷”的作品中主攻情侣相处的真实点滴日常，为用户呈现了一个堪称教科书级别的恋爱模板；如“放扬的心心”中俊男靓女搭配的限定组合下，演绎出了多个风格迥异的爱情故事。

有聚焦于家庭关系的家庭短剧。如用户所熟知的“祝晓晗”，通过各种有趣的家庭日常片段，描绘出了一幅幅欢乐温馨、其乐融融、令人艳羡的家庭画卷；还有后期的“惊天碉堡团”“鬼哥”等，都是围绕家庭关系展开，勾勒出了另一种家庭状态。

有聚焦于职场关系的职场短剧。“第一秘书”“初九”“职场老思”“你的小郎君”“潘姐大boss”等账号，均是基于职场这个大背景，围绕着同事关系、老板与下级之间的关系等展开了各式各样的故事。

当然，仅用这三个类别划分远远无法囊括短剧所涵盖的种类，短剧中所包含的赛道要远远多于这几个类别。

如聚焦于生产古装玄幻剧的“御儿”、聚焦于创作校园短剧的“白毛毛”、聚焦于生产宠物类剧情的“大G”、聚焦于“精神病院”日常的“温江生产队影视”、聚焦于外卖小哥日常的“海扬”等等，众多短剧创作者们在不断的寻求新的细分赛道，或在已有的赛道中寻求新的切入口，从而在这个领域中获得更大的主动权。

02 | 从温情、搞笑，到黑色幽默，

风格越来越多样

对于短剧而言，比赛道选择更重要的，无疑是账号的整体风格和气质。就好像在密密麻麻的人群中，总有几个气质与众不同的人能被一眼锁定一样，在体量庞大的短剧作品中，鲜明的风格往往决定了他们能够吸引怎样的受众群体，在风格上“做文章”成为众多创作者寻求的出路，也让我们得以观摩到了各式各样、风格迥异的短剧内容。

七舅脑爷的浪漫甜蜜，“食堂夜话”的温情满满，祝晓晗的轻松搞笑，“子辰与海”的言情玛丽苏，安哥搞笑微喜剧的无厘头接地气,再到鬼哥的天马行空、脑洞大开以及朱一旦的枯燥生活的黑色幽默,整个短剧领域中的风格越来越多样化，而那些风格越突出、越独特的账号也越容易脱颖而出，形成自己的竞争力。

开头提到的鬼哥和朱一旦就是两个鲜明的例子。他们之所以能够在最近取得可圈可点的成绩，和他们独特的视频风格是分不开的。一个聚焦于家庭赛道，却展现了让人预想不到的另类家庭日常，脑洞大到让观众在每一刻都无法预料下一刻将会发生什么；一个则通过土豪老板的独特视角，以反讽和暗喻的手法展现了一个个与现实、与阶层有关的“残酷”现状，看似小众的风格却因为过于“直击人心”收割了众多的认可。

短视频中涌入的用户正在不断增多，而用户的审美偏好也呈现出五花八门的特质，但整体来看，用户的审美水平无疑在不断地进阶，在探寻风格的道路上，如果能够创造出新颖独特而又能满足用户审美偏好的风格，势必能够为创作者带来更多的关注。

03 | 从霸道总裁到逗趣大妈，

人设越来越充盈

七舅脑爷的浪漫情感短剧让“脑爷”成为了众多粉丝们衡量好男友的一杆标杆，也让暖心男友的人设深入人心，形成了账号的“人格招牌”。在剧情的类型、风格之外，短剧中的人设是直接影响用户能否对账号形成记忆的关键。

在浏览、分析了大量的短剧账号后，我们发现短剧中的人设比较常见的有两种，一种是温柔与霸道并存的总裁人设，总裁身份有时会被“哥哥”“舅舅”等特质类似的角色替代，如“顾城”“他是子豪”“原来是舅先生 ”；另一种则是一些内核为正能量的短剧中经常出现的“正义化身”人设，这类人设多以女性为主，在正义感十足的外衣之下，往往还有显赫的身份加持，如“黄三斤”“渣男研究所莫邪”等；前者满足了无数少女们的玛丽苏梦，因此很多年纪较轻的女性用户对这类角色都难以抗拒；后者则戳中了用户心底的“爽感”，唤起了潜藏于国人内心深处惩恶扬善的“大侠梦”。

这两类人设在短剧中似乎非常讨喜，总是能在短时间内就吸引到一批铁杆粉，取得不错的成绩，但同质化严重、可替代性强等劣势也十分突出，需要创作者通过更加精细化的打磨，来构建自身不可替代的差异性。

在这两类人设之外，也有越来越多不走寻常路的“非典型人设”靠着别具一格的特点获得了用户的青睐，以此不断丰富、充盈着短剧中的人设构建。

如单7月涨粉量就突破600W+的“维维啊”，走的是自黑式的“爱玩的直男吃货”路线：抢零食不择手段、不解风情力max、真正凭实力单身，有几分“沙雕”，有几分“可爱”，更有几分让人忍俊不禁。

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　　叶圣陶，原名叶绍钧、字秉臣、圣陶，1894年10月28日生于江苏苏州，现代作家、教育家、文学出版家和社会活动家，有“优秀的语言艺术家”之称。

　　1907年，考入草桥中学。1916年，进上海商务印书馆附设尚公学校执教，推出第一个童话故事《稻草人》。 1918年，发表第一篇白话小说《春宴琐谭》。1923年，发表长篇小说《倪焕之》。

　　1949年后，先后出任教育部副部长、人民教育出版社社长和总编、中华全国文学艺术界联合委员会委员、中国作家协会顾问、中央文史研究馆馆长、中华人民共和国全国政协副主席，第一、二、三、四、五届全国人民代表大会常务委员会委员，民进中央主席。1983年当选为第六届全国政协副主席。是第一至四届全国人大代表、第五届全国人大常委，第一届全国政协委员、第五届全国政协常委。

　　1988年2月16日在北京逝世，享年94岁。

　　 名人轶事

　　叶圣陶曾数次改名，他原名叶绍钧，他12岁入苏州长元吴公立小学时，请先生章伯寅取一个立志于爱国强国的字。章先生说：“你名绍钧，有诗曰‘秉国之钧’，取‘秉臣’为字好。”并教育他要爱国就得先爱乡土，晓得乡土的山川史地名人伟业。1911年10月15日，苏州在辛亥革命中光复了。次日，叶绍钧找到章伯寅先生说：“清廷已覆没，皇帝被打倒了，我不能再作臣了，请先生改一个字。”先生笑了笑说：“你名绍钧，有诗曰‘圣人陶钧万物’，就取‘圣陶’为字吧。”这样叶绍钧满意而去。1914年6月10日，叶绍钧在《小说丛报》第2期发表文言小说《玻璃窗内之画象》，署名“圣陶”。以后他又把姓“叶”与笔名“圣陶”连了起来，成为著名于世的笔名。

　　 名家贡献

　　文学贡献

　　叶圣陶的第一篇关于儿童文学的学术论文题作《儿童之观念》，批评了中国儿童受到的坏影响。

　　事实上，叶圣陶是20世纪20年代第一位写童话的作者。他的作品《稻草人》于1923年出版。 这部儿童读物在许多青少年当中极受欢迎。另一个作品《古代英雄的石像》，讲述了一块石头被雕刻成英雄的形象。这个简单易读的故事背后的寓意是嘲笑专家的傲慢自大与人们的麻木。

　　叶圣陶热切的主张规范现代汉语包含规范的语法、修辞、词汇、标点、简化字和除去异体汉字。他又编纂和规范了出版物的汉字并且规定了汉语拼音方案。他所做的努力改进了编辑工作的质量与组织结构。

　　最重要的是，叶圣陶在出版领域提倡使用白话文。 他的杂志和报纸大多使用白话文，这极大地方便了记者和读者的阅读。所有的这些贡献促进了中国新闻事业的发展。

　　教育贡献

　　叶圣陶教育思想对中国特色现代教育理论作出了具有独创性、系统性的重要贡献。这一教育思想，以中国教育改革实践为逻辑起点，形成了唯物辩证的中国教育改革之学；在探索和回答中国教育改革实际问题中，精辟、独到地揭示了中国现代教育基本原理；在总结和提炼中国教育改革实践经验中，发展、创新了中国现代教育教学理论。

　　叶圣陶小说的突出艺术成就，在于他对“灰色人生”的冷静观察和客观描写，表现出鲜明的现实主义的特征。作家的冷隽、客观的风格色彩并不排斥他内在热情和主观见解的表达。冷静观察和客观描写，在叶圣陶小说风格的诸因素中最为突出。他带着一双透入的观世的眼，冷静地审视着蜷伏在旧中国暗诹一角被侮辱与被损害的民众。他的内心满蕴着悲悯之情，而在落笔之际却藏而不露、冷隽含蓄，意常见于言外，情不外露于文中。

　　同情与讽刺兼备，是叶圣陶对小市民知识分子用笔的基本特色，在生活碾盘重压下的知识者，他看不惯他们的怯弱、空虚、玩忽职守、自私自利、因此要刺它一下，期望他们有所改变；但是他也深知他们的甘苦，造成他们这些不良表现的原因是复杂的，有时他们自己也不能掌握自己的命运。因此，他在嘲讽的同时又毫不含糊地把笔锋指向其背后的黑暗现实制度，从而使他的批判现实主义达到了一定的深度。

　　 人物评价

　　叶圣陶先生是中国文艺界、教育界的老前辈，他为人敦厚，彬彬有礼。著名诗人臧克家曾经说过：“温、良、恭、俭、让这五个大字是做人的一种美德，我觉得叶老先生身上兼而有之。”

　　——臧克家

　　叶老虚怀若谷，平易近人，办起事来刚强果断，认真负责。比如编讲义，写教材，他不但不满意有的人只是照搬照抄，而且指出其中须包括自己的研究，带有自己的心得，这种主张是他负责精神的表现。又如编制“引得”，尤其为大部头的书编制“引得”，许多人虽明知有益于学术研究，但觉得这毕竟是为他人的工作，又耐不住工作进程中的辛苦和单调，不肯去尝试。叶老却曾用商务印书馆铜版《十三经》白文做底本，编出一部巨册的“引得”。初着手时，困难重重，又缺乏助手，但他既已认定这是有益于广大读者的工作，就成年累月不知疲劳地去做，决不半途而废，这是他工作中负责精神的又一表现。

　　——新浪网

　　 散文代表作

　　樱花精神

　　最近读了四位老友的文章，巴金和刘白羽的登在六月八日《人民日报》第七版，冰心和叶君健的登在《人民文学》六月号。他们都是往日本参加亚非作家会议常设委员会东京紧急会议的，写的是旅中的事。读过几遍，获益不少，欣然命笔，写这一篇“读后感”式的短文。

　　巴金的《我们永远站在一起》是怀人之作。怀人之作，我国从前的书翰和诗词里相当多。或者追忆旧游，或者叹惜久别，也有以道义文章相砥砺的。但是涉想的范围大多限于个人，一方是作者自己，另一方是所怀念的那个人。巴金的这一篇可不然。他涉想所及不限于他自己，他的笔下闪耀着中国作家、中国人民的心灵的光辉。文章里称名道姓叙述到的日本朋友共有十三人。然而所怀念的岂止这十三人呢?共同的事业，美好的未来，联系着中日双方，如水长流，如山永固，这样的思想交织在字里行间，叫人读过之后，不但引起共鸣，而且跃然振奋，愿意在共同的事业中间投入自己的力量。我想这么说，这篇文章给怀人之作开辟了新的境界，大概不算过誉吧。

　　我非常羡慕巴金的文笔，那么熟练自如，炉火纯青，并非容易达到的。看来像是随便想起一点儿写一点儿，其实完全不是。作者自己道出了秘密。他说：“我并不是一口气写成这篇短文。我只是在思念最深的时刻写下一点怀友的感情。”“思念最深的时刻”七个字大可注意。这时刻，那些无关紧要的东西消散了，隐没了，涌现在心头的，尽是些最为精要的活龙活现的东西；把它写下来，当然扎实，当然深至。从这儿可以知道，所谓取材决非纯属于技术性的事儿，或许竟是不属于技术性的事儿。作者写了两位日本朋友和他自己的眼泪，这眼泪中闪耀着光明美丽的未来的远景，不同于寻常的眼泪。作者写了一位一向寡言笑的日本学者，他谈起中日人民的友谊来却滔滔不绝，他赶来赶去欢迎中国作家代表团，惟恐少享一分“有朋自远方来”之乐。作者写了两位过去是所谓没有倾向的日本作家，近年来他们觉得有许多话要告诉世人，留给后人，就有所为地奋笔写作品，见得日本知识分子跑出象牙塔，跟人民融合在一起，已经是大势所趋，汇为巨流。好了，我不再举例了。总之，写下来的全是“思念最深的时刻”涌现出来的最为精要的东西。思念的波澜化为文章的波澜，那么自然，那么优美，洋溢着中日人民间的深情厚意。

　　白羽的文章题作《樱花漫记》，可不是纯写樱花。可以这么说吧，他这篇文章谈日本人民的今天和明天，而以樱花为象征。原以为樱花就要开放，不料来一场挺大的雨雪，“但真正的春天永远属于人民，樱花，这绯红的云霞，便永远属于人民。”雨雪一过去，日本人民陶醉在樱花的海洋里了。樱花那种一发而不可制的活力，迎春风而怒放的精神，跟日本人民的革命精神和革命热情仿佛有相通之点，这个里头蕴蓄着那个，那个里头蕴蓄着这个。这些想法，都含有象征的意味。妙在写樱花跟叙人叙事结合得那么顺适。笔下随处透出卓越的思想和爽朗的感情，叫人亲切地感到烂漫的樱花真是日本人民的骄傲。白羽擅长特写和通讯报道，写得很多，名篇时出，这一篇尤其是这类文章里的白眉。

　　年青的日本朋友指点着车窗外的“人民广场”和国会大楼，神采奕奕地，情不自禁地，说着去年二十三次行动的斗争情形。国会门前，手执红旗的请愿的人群尽往上冲，穿黑制服的“仿佛是带弹簧的玩具”似的警察正在阻止他们。高楼上垂下一幅法西斯黑卍字旗，电线杆上张贴着红黑二色的“爱国党”的恐吓标语。一边是櫻花，一边是雨雪。而真正的日本是樱花，未来的日本将永远属于樱花。

　　文章里叙及好多位日本人士，叙中野重治和中岛健藏的两段最长，也最为深至。中野重治说：“有些人认为只要是‘新’的东西，只要是外国的东西，便都是好的。而这些人又偏偏同日本的保守势力密切地相联系着。那些接受表面上所谓‘新’事物的人却反对本质上的新事物。”作者说：“本质上的新事物纵然一时不被人接受，但是总有一天一定会被接受的。”简单朴素的心心相印的谈话里，透露出多么犀利的眼力，蕴蓄着多么深湛的哲学啊!中野重治临走时候说：“是的，在新的里程上，我们将会遇到更大的困难，但是更大的困难，只能激起我们更大的勇敢!”这是不折不扣的樱花精神。中岛健藏热爱生活，工作累了，就跑进布置在家里的小工场去修理各种机械。在业余摄影家中，他是第一个能手。远道客人来了，他乐意抽出半日之闲，陪同客人去观赏公园里的樱花。但是他热爱生活的主要方面是坚韧不拔地站在斗争的前线。在若干斗争中，他不仅是维护者倡导者，而且身任律师出席法庭，使一切违反真理和正义的东西无地自容。这是不折不扣的櫻花精神。作者表达他的印象说：“如若说在中野重治那里我感到一个民族的刚强与坚毅，那末，在中岛健藏这里我感到一个民族的深厚与宏大。”这样的民族，会不是丰茂灿烂，岁岁长春的樱花吗?

　　这是一篇有益的文章，对中日读者都非常有益。

　　冰心的文章题作《樱花赞》，也不是纯写樱花。她叙入一件跟樱花无关而极有意义的事。出租汽车公司的工人原定在那天早晨八点开始第六次罢工，为了送中国作家代表团上车站，他们开了紧急会议，把八点开始改为九点开始，因此，代表团得以不误预定的活动日程。这可见今天的日本，樱花精神真是无时无地不存在。而司机说的“促进日中人民的友谊，也是斗争的一部分呵!”并不是那司机个人的想法，而是代表所有罢工工人表达了他们的樱花精神。无怪作者会感觉那天早晨在汽车中看见的沿路的樱花是“从未见过的奇丽的樱花”了。樱花总是樱花，感极思深，景因情异，就见得特别“奇丽”了。

　　代表团的十一辆汽车在花海里飞驰，没有别的车辆。到了市中心，还是没有别的车辆，汽车行大门敞开，门口插着大面的红旗，工人们站在门旁边，微笑着，目送十一辆汽车经过。这些白描的笔法，传出了罢工的气氛和工人的友情，是“妙手偶得之”的好文章。

　　君健的《日本杂记》是两则见闻录。一则题作《有料路》，说日本有些公路，汽车开过要付“买路钱”。一则题作《国立公园》，说日本名胜区箱根号称“国立公园”，实则为两个“企业家”所占有，他们想方设法给游客提供“方便”，不仅垄断了箱根，连游客的一切活动也给垄断了。这样的事，说给我国的少年儿童听，一定会不相信。路人人好走，怎么要付“买路钱”呢?既然是“公园”，怎么能让两个“企业家”给垄断呢?这样的事，我们年纪较大的人当然不会不相信，但是觉得很疏远了，倒有点儿“新鲜”了。君健身历其境，大概是感到“新鲜”，才执笔写入他的笔记本吧。

　　——1961年6月13日作

　　小编Lulu说：

　　叶圣陶先生在出版领域提倡使用白话文。他的杂志和报纸大多使用白话文，这极大地方便了记者和读者的阅读。所有的这些贡献加快促进了中国新闻事业的发展。他还是一位杰出的教育家，同时也是一位伯乐。他教育和发掘了许多杰出的作家和编辑如巴金、丁玲、戴望舒。叶圣陶先生对现代汉语的视角促进了中国现代新闻业的发展，也是现实主义写作的先驱之一，并且在他的作品中一贯反映着真相与现实。

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